Do Holandii jedzie ukraińskie piwo – dochód wzmocni pomoc humanitarną
Gigant piwny AB InBev(*) sprowadza do Holandii ukraińską markę piwa Czernigiwske. Według firmy, wpływy ze sprzedaży zostaną przekazane organizacjom które dostarczają pomoc humanitarną na Ukrainie najechanej przez Rosję.
Na początku maja produkt powinien być dostępny w licznych sklepach oraz w branży gastronomicznej. Piwo można też będzie zamówić online. Ab InBev deklaruje w ramach inicjatywy kwotę co najmniej 5 mln €uro na rzecz organizacji pomocowych, w tym Caritas International.
Największy browar
Z obrotami przekraczającymi 54 miliardy dolarów w 2021 roku, AB Inbev jest zdecydowanie największym sprzedawcą piwa na Świecie. Grupa sprzedała w ubiegłym roku blisko 582 mln hektolitrów. W Holandii browar znany jest z takich marek jak Bud, Hertog Jan, Jupiler i Leffe.
Według AB InBev, Czernigiwske jest najpopularniejszą marką piwa na Ukrainie. Zwykle warzy się go na samej Ukrainie, ale teraz AB InBev produkuje go w różnych browarach w €uropie, w tym w Niemczech i Belgii.
Ukraińskie piwo
„Kryzys humanitarny wywraca życie milionów ludzi do góry nogami. Sprzedając Czernigiwskie poza Ukrainą, możemy wnieść dodatkowy wkład w pomoc humanitarną dla Ukrainy” – powiedział rzecznik firmy – „Mam nadzieję, że wielu konsumentów zechce się do tego przyczynić.„
Na początku kwietnia ukraińskie piwo trafiło do handlu w Wielkiej Brytanii. Jak dokładnie się tam sprzedaje rzecznik nie może powiedzieć, ale intencją jest, aby Czernigiwske było dostępne w wielu krajach na dłużej, gdyż obecnie jest to tymczasowa akcja.
Inicjatywą kieruje Anna Rudenko, szefowa marketingu czernichowskiego browaru. Przebywa ona obecnie w Belgii, dokąd uciekła w zeszłym miesiącu z częścią rodziny z powodu wojny w jej ojczyźnie.
AB Inbev nadal działa w Rosji – ale nie ma wyjścia
W ubiegłym miesiącu browary Carlsberg i Heineken (numer jeden i trzy na rosyjskim rynku piwa) ogłosiły że wycofają się z tego kraju. Tymczasem AB Inbev jest nadal aktywny w Rosji, choć nie chce. Powodem uniemożliwiającym rezygnację z tamtejszego rynku jest uwikłanie w spółkę joint venture z tureckim browarem Efes. W marcu piwny gigant ogłosił, że nie ma większościowego udziału ani kontroli w tej spółce, a zatem nie może zapobiec sprzedaży swoich piw w Rosji – „Poprosiliśmy akcjonariusza większościowego o wstrzymanie licencji na produkcję i sprzedaż Bud-a (…) Zrezygnujemy również z należnej nam części dochodów tej spółki„.
(*) – Anheuser-Busch InBev SA/NV (AB InBev) – międzynarodowy koncern browarniczy z siedzibą główną w Leuven w Belgii, największy producent piwa na świecie, wyłączny właściciel marek: Budweiser, Corona i Stella Artois.
Anheuser-Busch InBev powstał w 2008 r. w następstwie przejęcia amerykańskiego koncernu Anheuser-Busch przez belgijsko-brazylijski InBev. Przedsiębiorstwo zatrudnia ok. 200 tys. pracowników w ponad 50 krajach, a jego piwa są sprzedawane w ponad 100 krajach na 6 kontynentach.
(holandia.online/wnl/MediaNL/foto(s):
